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¿Cómo convertir el sentimiento de la pasión futbolera en Anuncios de Instagram Stories?

Pepsico Argentina buscaba aprovechar el contenido generado por los usuarios
para invitar a participar de un concurso bien futbolero

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Objetivo

Producir contenido válido para la realización de anuncios sobre la pasión futbolera y que cumplan con las condiciones legales de la FIFA por no ser sponsors Oficial de la copa del mundo

+3.000.000

IMPRESIONES

+5mil

STORY CLICKS

47%

CPM MÁS BARATO

Dinámicas Utilizadas

Segmentación
#Hashtag
Ubicación
Palabras
Image Recognition

Interacción
Anuncios UGC en Instagram Stories

Dinámica de la Campaña

Lays se encontraba ante el problema de la creación de buen contenido o concepto para los anuncios de la campaña #PasiónFutbolera y además, buscaba amplificar el alcance y número de participantes del concurso.

La campaña tenía como objetivo aprovechar la pasión futbolera argentina para el lanzamiento de dos nuevos sabores y canalizarla a través de un concurso por TVs 65’’, descargas de vídeo juegos y órdenes de compra en pesos por día. Para participar, había que ingresar en www.promopasionfutbolera.com y cargar el código que se podían encontrar en el interior de los paquetes.

Para dar a conocer la promo, la marca presenta una campaña 360º con la superestrella del fútbol, Lionel Messi, como protagonista. Un conflicto de choques legales por derechos de publicidad entre Lays, Lionel Messi y la FIFA, ya que Lays no era Esponsor Oficial del Mundial complicaban a la marca con la creatividad de los anuncios porque no podía usar anuncios tradicionales.

Flimper propuso detectar a los usuarios que estaban hablando del concurso con una segmentación de #Hashtags, Palabras y Frases, Reconocimiento de Imágenes y Ubicación, utilizar este tipo de contenido llamado "Contenido Generado por los Usuarios (UGC)" y publicarlo, a través de un moderador privado de Flimper, como anuncios en las Stories de Instagram de la marca agregando un marco personalizado con las condiciones del concurso y un link de redirección.

La dinámica fue un éxito, los anuncios obtuvieron un CPM 47% más barato que el promedio de costo de la marca en Instagram y al ser contenido generado por los usuarios las cuestiones legales quedaban fuera del conflicto.

+ de 200 clientes en todo el mundo

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