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Video vertical o video horizontal ¿Qué rinde más?

 Video vertical o video horizontal ¿Qué rinde más?

La respuesta es obvia si te haces otra pregunta, ¿cómo sostienes tu teléfono en tu mano? el 94% del contenido y el uso del teléfono celular se consume en forma vertical según un estudio que realizó Aarki. Es lógico, piensalo un poco, no te molesta cuando ves un video y le das play y es cuadrado o horizontal y se ve chiquito y tienes que apretar otro botón chiquito para que ocupe toda la pantalla y luego girar el teléfono y de seguro te cuesta sostenerlo.

Aquí les dejo algunas estadísticas que encontramos sobre el video vertical:

  • Los millennials son 2 veces más propensos a enfocarse en videos de su celular que en la TV.  (Source: Ooyala Global Video Index)
  • En Snapchat los videos verticales obtienen 9 veces más visualizaciones que los horizontales. (Source: Snapchat)

  • Facebook obtiene 8 billones de reproducciones por día y ahora acepta videos con una relación de 2:3
  • Snapchat obtiene 10 billion de reproducciones de videos verticales por día 
  • Periscope por día transmite 110 años de video. La mayoría son verticales.
  • En el 2018 más del 70% de los videos de YouTube se vieron a través de dispositivos móviles. Los teléfonos y las tablets han reemplazado a las computadoras como dispositivos del hogar.

Buffer en su blog realizó un estudio muy interesante en el que invierte 6000 mil dólares en anuncios para probar cual de todos rinde mejor. El objetivo de la investigación era comparar el video vertical y el cuadrado y luego los anuncios en el feed y en las stories. Llegaron a esta conclusión: 

En el Feed de Facebook: Usa video vertical para direccionar el tráfico

En todos los experimentos que realizaron, el video vertical superó al video cuadrado en feed de Facebook. Primero muestran la comparación de costo por clic (CPC):

  • Buffer:  costo por clic  (CPCs) 26 por ciento más barato con video vertical
  • Animoto:  costo por clic (CPCs) 38 por ciento más barato con video vertical

En CPV (Costo por visualización/reproducción) también el video vertical rinde mejor.

  • Buffer: Costo por reproducción (CPVs) 68 por ciento más barato  en video vertical
  • Animoto: Costo poreproducción (CPVs) 26 por ciento más barato  en video vertical

Buffer declara que fue una sorpresa que el video vertical superara al cuadrado por un margen tan significativo (hasta un 68 por ciento menos costoso en costo por vista). También es interesante tener en cuenta que no solo el video vertical superó el cuadrado en el Feed de Noticias de Facebook, sino que Facebook superó a Instagram en el costo por clic (CPC) general dentro del feed.

Instagram Feed vs. Stories: las historias son una excelente manera de llamar a la acción

Según Buffer: "Al mirar Instagram Feed vs. Stories, quedó claro de inmediato que Instagram Stories es una excelente manera de inspirar a las personas a realizar acciones. En el caso de Buffer y Animoto, Stories redujo constantemente los costos de publicidad con respecto al costo por mil impresiones (CPM) y el costo por clic (CPC):

Animoto: Instagram Stories 57 por ciento más barata para CPM y CPC que el feed
Buffer: Instagram Stories 50 por ciento más barata para CPM y 30 por ciento para CPC que el feed


Datos de costo por clic (CPC):

 

Costo por mil impresiones (CPM):

 

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Fuentes
https://media.sproutsocial.com/uploads/2017/08/Instagram-In-Feed-Video.png
https://buffer.com/resources/vertical-video
https://magneticcreative.com/vertical-video-mobile/
https://www.aarki.com/blog/driving-higher-engagement-with-vertical-video
https://www.videomaker.com/opinion/opinion-its-time-to-stop-complaining-about-vertical-video/

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