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Twitter y el Mundial: una relación simbiótica (Resumen de estadísticas)

Se estima que 3,2 mil millones de personas vieron al menos un minuto del Mundial 2010, y se espera que la copa del mundo de este año supere ese número. Con más espectadores viene más interacción en las plataformas de medios sociales, un hecho que las marcas en Twitter pueden capitalizar.

Al comienzo de la existencia del Mundial, era común ver o escuchar los juegos por televisión o en la radio. Los comentaristas compartían sus análisis y opiniones antes, durante y después del juego. Naturalmente, mientras miraban el juego, las personas discuten y comparten sus reacciones, esperanzas y predicciones.

Según una encuesta de Statista que estudia el uso de la segunda pantalla durante los partidos del mundial, el 51 por ciento de los espectadores usan redes sociales mientras ven un partido.

Statistic: Second screen activities of FIFA World Cup fans as of 1st quarter 2018 | Statista
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twitter-Flags-Worldcup-hashflagsEl 10 de junio de 2014, Facebook y Twitter lanzaron campañas en las redes sociales para alentar a los espectadores del Mundial a llevar su discusión sobre los partidos a sus respectivas plataformas. Facebook implementó una página de Trending World Cup, con destacados de partidos, un mapa global interactivo que muestra la popularidad de Facebook de los mejores jugadores del Mundial, e incluso un feed con comentarios hechos por amigos y periodistas sobre el evento. Twitter también trajo una característica antigua llamada hashflags, donde los usuarios veían un marcador y leían o participaban en conversaciones sobre eventos en la plataforma. Los usuarios accedieron a esta página de inicio a través de los hashtags #WorldCup y # WorldCup2014. Esta característica permite a los usuarios apoyar visualmente a sus equipos nacionales favoritos con íconos.

Twitter lanzó una cuenta oficial del Mundial en el 2010 y tiene más de 6.6 millones de seguidores y ha compartido más de 10,000 fotos y vídeos desde su creación. Después de cumplir y superar las expectativas en términos de actividad del usuario con 672 millones de tweets relacionados con el Mundial que se envió durante el torneo, que fue un récord de Twitter para un solo evento.

Dado que los partidos de la fase de grupos han captado una gran atención en la plataforma, parece que el Mundial 2018 está en camino de romper este récord.

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Durante el mundial 2018, la cuenta de análisis de datos de Twitter ha estado ocupada monitoreando y compartiendo momentos de los partidos que producen la mayor cantidad Tweets, compartiendo nueva información con usuarios casi todos los días. Del 14 al 28 de junio, más de 200,000 usuarios recurrieron a Twitter para compartir reacciones inmediatas, como cuando Coutinho anotó el primer gol del partido de Brasil contra Croacia el 22 de junio. En la fase de grupos, los minutos con la mayor cantidad de tweets por minuto están relacionados con los goles marcados por Brasil, lo que coincide con el hecho de que el partido Brasil vs. México el 2 de julio, que resultó en la eliminación de México, fue el más tuiteado hasta ahora.

31 de los 146 goles (21%) han sido anotados después del minuto 80, lo que provocó un aumento en la cantidad de Engagement de Twitter hacia el final de los partidos hasta el pitido final. Esta mayor atención al final de los juegos también se refleja en un aumento en la actividad de Twitter directamente después del silbato final. Dado que el pitido final indica al mismo tiempo que un equipo sale victorioso y que otro equipo está siendo eliminado, este momento en la culminación de los juegos suele tener un alto nivel de actividad en Twitter. Después de que México fue eliminado, Twitter vio un aumento súbito de Tweets diciendo "gracias", a veces adjuntando "#MEX" cuando los fanáticos llegaron a Twitter para agradecerle al equipo de una manera simple.

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Según el análisis de datos de Twitter, el partido entre Brasil y Costa Rica, así como el partido entre Alemania y Corea del Sur fueron los que más Tweets recibieron durante la Etapa de Grupos, y 4 de los 5 mejores tweets vinieron de estos dos juegos, medidos en cantidad de Tweets por minuto. Teniendo en cuenta estas estadísticas, recurrir a Twitter para compartir reacciones es algo natural para los espectadores, que solo continuará cuando el torneo entre en la fase eliminatoria y la acción se volverá cada vez más apasionante a medida que los países restantes luchen por el título

Jugadores principales
El Brasilero Neymar Jr. es el jugador más mencionado de #WorldCup hasta ahora en Twitter, seguido por el argentino Lionel Messi y el portugués Cristiano Ronaldo.

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Y estas estrellas son los jugadores más frecuentemente relacionados en Tweets
con el emoji "cabra" (como referencia de Greatest Of All Time / El más grande de todos los tiempos):

  1. Lionel Messi (Argentina)

  2. Cristiano Ronaldo (Portugal; @Cristiano)

  3. Guillermo Ochoa (Mexico; @yosoy8a)

 

 El Blog de TalkWalker ha realizado un análisis increíble y completo, debe mirarlo.

Fuentes

https://blog.twitter.com/marketing/en_gb/topics/events/2018/twitter-worldcup-user-research.html
https://blog.twitter.com/official/en_us/topics/events/2018/The-World-Cup-group-stage-Twitter-recap.html
https://www.adweek.com/digital/twitter-expects-engagement-to-soar-during-the-2018-fifa-world-cup-russia/
https://marketingland.com/twitter-scores-world-cup-91123
https://blog.makemereach.com/fifa-world-cup-2018-twitter-advertising
https://www.talkwalker.com/blog/world-cup-social-media-stats
https://www.statista.com/statistics/274479/world-cup-second-screen-usage/

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