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Super Bowl 53° El gran juego y el mundo de los anuncios

Super Bowl (también conocido como Supertazón en Hispanoamérica) es el nombre que se le da al partido final del campeonato de la National Football League (NFL) —principal campeonato profesional de fútbol americano en los Estados Unidos—, en el que se enfrentan los campeones de la Conferencia Nacional (NFC) y la Conferencia Americana (AFC). El partido se disputa el primer domingo del mes de febrero y debe su nombre a Lamar Hunt, antiguo propietario de Kansas City Chiefs, quien lo llamó así para diferenciarlo del resto de bowls (Copas) que se disputaban. La idea le vino a la cabeza porque su hijo jugaba con una pelota rebotadora que se llamaba "super ball".

El primer Super Bowl se jugó el 15 de enero de 1967 (el primer ganador fue Green Bay). El equipo que más veces ha ganado ha sido Pittsburgh Steelers (seis ocasiones), y solo hay cuatro de las 32 franquicias de la NFL que nunca han jugado la final. El actual campeón son los Philadelphia Eagles que ganaron la edición LII (52) el 4 de febrero del 2018 por un marcador de 41 a 33.

Al margen del ámbito deportivo, el Super Bowl es una de las retransmisiones por televisión más vistas en los Estados Unidos cada año. Muchos músicos han actuado durante las ceremonias antes del partido y en el descanso, la franja publicitaria es la más cara de todo el año, y el día del partido (conocido como "Super Sunday" —Super domingo—) está considerado de facto como una fiesta nacional. Los estadounidenses consumen más comida y bebida durante el encuentro que en cualquier otra fecha, exceptuando el Día de Acción de Gracias. 

Influence Central realizó un estudio en el 2017 y el 78% de los encuestados aseguró que interactúa en redes sociales DURANTE el partido y el 75% no cambia de pantalla en los anuncios. Las principales redes que utilizan son: Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat.

Cuando se les preguntó cuál es su actividad al recurrir a los canales sociales durante el juego:

  • el 38% dice que "compartir mis pensamientos sobre los comerciales" representa su actividad principal
  • El 32% dice que "reaccionar al juego" es la razón principal por la que se conectan en línea durante la transmisión.
  • El 18% dice que "compartir fotos de mi juego - la fiesta del día"
  • El 10% dice "viendo lo que hace mi red".
  • El 2% dice "compartir estrategia sobre el juego".

Cuando se les preguntó por qué veían el juego, los consumidores dijeron que el entretenimiento, tanto las partes como los comerciales de alto perfil, superaron los tackles y los touchdowns para las 2 principales respuestas

1. "Me encanta ser el anfitrión, así que espero organizar una fiesta durante el juego más grande en el fútbol".
2. "Me interesan los anuncios".

 

 

Tradicionalmente, el Super Bowl ha sido un gigantesco ingreso de publicidad, generando $ 414 millones en 49 minutos de tiempo publicitario el año pasado. A pesar de la recuperación de la audiencia a principios de la temporada, los ingresos por publicidad de la NFL cayeron un 19% en el período de septiembre a octubre.

¿Afectará esa tendencia al Super Bowl, para el cual CBS está recibiendo aproximadamente $ 5 millones por cada 30 segundos? ¿Y el juego superará al del año pasado, que registró una caída del 7% en la audiencia y sus calificaciones más bajas desde 2009?

Marketing Dive realizó este rastreador de cuanto invierte cada empresa en cada vertical de negocios.

LoopMe realizó un análisis del consumo de anuncios y redes sociales y las diferentes dispositivos en torno a los millennials. Estos son los datos más importantes encontrados:

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Fuentes

https://loopme.com/5-things-to-know-when-crafting-your-2019-super-bowl-marketing-plan/

https://www.marketingdive.com/news/let-the-games-begin-tracking-every-ad-for-super-bowl-2019/545544/

https://www.marketingcharts.com/featured-82221

https://es.wikipedia.org/wiki/Super_Bowl

https://influencecentral.app.box.com/v/BGIF

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