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Social Media Vs. TV ¿Quién gana?

Las redes sociales continúan desplazando a los medios tradicionales como lugares donde publicitar debido a que las nuevas generaciones no se sienten identificados con estos dispositivos. Además, el poco avance tecnológico que recibió la televisión ha convertido a esta plataforma en un canal unidireccional, es decir, los anunciantes y las emisoras tienen casi nula información de lo que sucede una vez enviada la señal. Igualmente, la elección del medio a publicitar depende casi 100% de la audiencia a la cual se desea apuntar.

¿Qué son los medios tradicionales?

Cuando se comparan los medios sociales con los medios tradicionales, es una buena idea saber qué está comparando.

La categoría de los medios tradicionales es bastante grande. Estamos expuestos a los medios tradicionales casi todo el día. Si enciendes el televisor en casa, escuchas la radio en el auto o lees una revista al dentista, estás experimentando el marketing a través de los medios tradicionales. El periódico con el café de la mañana, esos volantes de correo directo cuando abre el buzón y cada cartelera que conduce en el camino al trabajo son todos los medios tradicionales que se abren camino en su vida cotidiana.

Social Media vs. Traditional Media

Costos

Las redes sociales son menos costosas, pagando una mínima fracción del precio de los medios tradicionales llegará al mismo número de personas (o más) y llegará a la audiencia que desea. Y tendrá los números para probarlo.

La métrica utilizada en esta evaluación es el costo por cada mil impresiones (CPM). El CPM de las redes sociales es menos de $ 3 dólares. La radio llega a alrededor de $10 y (gran sorpresa) el CPM promedio para TV es de $ 28.

Precisión

Los medios tradicionales usan su total amplitud cuando lanzan un mensaje con la esperanza de impactar a la persona correcta, pero terminan enviando el mensaje a cualquiera que escuche (lea, mire, etc.). Las redes sociales en cambio tiene la capacidad de apuntar a la audiencia correcta en el momento correcto y tener información detallada de los resultados.

Un ejemplo, con redes sociales es posible anunciarle a mujeres mayores de 60 años que viven en Cleveland, están interesadas en el paracaidismo y se casaron recientemente.

 

Retroalimentación

Las redes sociales son un canal de comunicación BIDIRECCIONAL, es decir, que además de enviar mensajes y ver cómo los reciben podemos recibir mensajes de nuestros clientes, obtenemos una devolución de nuestros productos. En cambio los medios tradicionales son un canal UNIDIRECCIONAL del cual no tenemos ninguna información de como llegaron nuestros mensajes a destino.

Creación y difusión de contenido

En los medios tradicionales un editor decide lo que es noticia; qué informes de noticias deben publicarse en el periódico del día o qué informes deben transmitirse en el próximo boletín, lo que los comunicólogos llaman "Agenda Setting" no es más que un conjunto de temas que un grupo de editores deciden lo que es y lo que no es noticia. Los consumidores de noticias, es decir, los lectores y los espectadores, no tienen ningún papel que desempeñar en la creación o difusión de contenido.
En cambio, las redes sociales son medios en los cuales cualquier individuo puede crear y compartir contenido. Esto hace que el proceso sea más democrático e igualitario. Lo que es noticia es lo que la gente comparte y de lo que quiere hablar, no lo que decide un editor.

Interactividad

Las redes sociales permiten a los usuarios comentar sobre el contenido creado por sus amigos, familiares o grupo de pares. Todos los comentarios son en tiempo real. Enriquecen el contenido publicado y permiten a las personas compartir opiniones.
Los medios tradicionales están fuertemente controlados. Toda la comunicación es unidireccional: del editor a los lectores. Lo más que un lector puede esperar es obtener una carta publicada en la columna de Cartas del periódico. No existe, por supuesto, ninguna garantía sobre cuánto de la carta se editará antes de que se publique. Esta interactividad es aún más limitada en el caso de la televisión.

 

 

Traditional Media vs Social Media

Social Media vs Traditional Media

 

La atención del público se está alejando cada vez más de la televisión y se está moviendo hacia dispositivos móviles y redes sociales. Según Tubular Insights, el 87% de los millennials nunca están sin su teléfono y el 92% navega en otros dispositivos mientras ve programas de televisión. Al hacerlo, a menudo utilizan dispositivos de la segunda pantalla para pasar tiempo en las redes sociales, conversar sobre el contenido que están viendo o interactuar con contenido diferente.

Dominación del Dispositivo Móvil

El año pasado, por primera vez en la historia de los anuncios, los ingresos generados a través de los anuncios digitales superaron a los generados por los de la Televisión. Según un reporte de Ad Age se gastaron $72.5 billion USD en anuncios en Digital en los Estados Unidos contra $71.3 billion USD en TV.

En el uso también ganan las redes sociales, un promedio de consumo en redes sociales es de 5 horas diarias, comparadas con 2.5 horas viendo la TV.

 

 

 

El año pasado Under Armour paso de dividir su presupuesto de anuncios de 70/30 entre TV y Digital ads a 50/50. 

 

Entonces... ¿Dónde invertirá el presupuesto de anuncios de su empresa, en TV o Social Media?

 

Fuentes

https://smallbusiness.chron.com/main-differences-between-social-media-tv-radio-advertising-61434.html
https://uhurunetwork.com/social-media-vs-traditional-media/
Statista
Twitter Marketing Blog
https://www.easymedia.in/7-differences-social-media-traditional-media/
https://edgy.app/social-media-killed-tv-advertising

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