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Rusia 2018 World Cup ¿Como impactó en las redes sociales? LATAM

La cantidad de imágenes, vídeos, textos y comentarios relacionados con el Mundial, compartidos a través de Twitter, Facebook, Instagram, Blogs y Foros de los países latinoamericanos que disputaron el Mundial, alcanzó los 19,088,860. 

Tomando en cuenta los análisis de ComScore, As y Cnet armamos un análisis completo sobre cómo le fue al mundial en redes sociales.

Entre las redes sociales, Facebook fue la plataforma preferida por los usuarios de Internet para expresar sus conclusiones sobre los partidos, utilizada para el 52% de los mensajes sobre la Copa del Mundo. Mientras Twitter registró el 37% e Instagram el 11% de los comentarios. Coca-Cola, Adidas y Visa fueron los patrocinadores oficiales de la FIFA que se destacaron entre los comentarios que rodearon el evento, con una presencia de 33.3%, 21.8% y 13.2% respectivamente.

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Cada país aplaudió a su equipo nacional (y por unos momentos se inclinó contra sus vecinos), pero cuando la mayoría de los latinoamericanos quedaron fuera del campeonato y Brasil quedó en los cuartos de final, las diferencias entre ellos se hicieron a un lado y la multitud se volvió uno. El día del partido entre Brasil y Bélgica fue el que tuvo más publicaciones en América Latina a lo largo del campeonato, siendo responsable del 8% del total de menciones publicadas sobre la Copa Mundial en las redes sociales. El partido también se destacó con el hashtag #brabel, que fue el más citado en Brasil, detrás de #rusia2018, publicado más de 220 mil veces en los países considerados en el análisis que tienen como idioma principal el español: México, Colombia, Argentina, Perú, Uruguay y Costa Rica.

Leonel Messi, Neymar Junior, Javier Hernández, Juan Quintero y André Carrillo fueron los jugadores más mencionados de las selecciones de la región, en la mayoría de los casos relacionados con comentarios positivos.

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Sin embargo, cuando evaluamos el sentimiento relacionado con los jugadores en cada partido, está claro que los seguidores se dejan llevar por el calor de la emoción y no siempre están satisfechos con el rendimiento de los jugadores, especialmente si el puntaje final no fue bueno.

Entre los principales jugadores de la región, Leonel Messi y Neymar Junior fueron los únicos que tuvieron más menciones negativas que positivas en algunos partidos. Neymar tenía su nombre vinculado a opiniones negativas en el 78% de las menciones sobre el partido de los cuartos de final, cuando Brasil fue eliminado. Y Messi tuvo la repercusión más negativa en el encuentro dónde Croacia anotó 3 goles contra Argentina, con el 69% de los comentarios.

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Tendencia de menciones por país

  • En Argentina la fecha con mayor volumen fue el 30 de junio, día de su partido contra Francia, el cual se llevó el 16% de todas las menciones
  • En Brasil la fecha con mayor volumen fue el de 6 de julio, día de su partido contra Bélgica, el cual se llevó el 14% de todas las menciones
  • En Colombia la fecha con mayor volumen fue el 3 de julio, día de su partido contra Inglaterra, el cual se llevó el 19% de todas las menciones
  • En México la fecha con mayor volumen fue el 17 de junio, día de su partido contra Alemania, el cual se llevó el 20% de todas las menciones
  • En Perú la fecha con mayor volumen fue en la inauguración, la cual se llevó el 24% de todas las menciones

Porcentaje de publicaciones en los canales sociales

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Volumen de Menciones por países latinoamericanos que jugaron en el Mundial de Rusia 2018

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Instagram

Más de 272 millones de personas usaron el app de fotografía y video para mandar más de 3,000 millones de publicaciones durante el mes del Mundial. Según la subsidiaria de Facebook, los hashtags más populares, como se anticipaba, fueron #WorldCup o #WorldCup2018. Pero aparentemente los brasileños parecen haber estado muy ocupados en Instagram porque #CopadoMundo y #VaiBrasil entraron en la lista de los top 10. No, #CopadelMundo no clasificó.

Facebook

Facebook, la matriz de Instagram, también fue una red social importante para expresarse durante los 64 partidos del torneo. De hecho, 383 millones de personas tuvieron más de 2,300 millones de interacciones en la plataforma durante la Copa del Mundo. Según la compañía de Menlo Park, las selecciones de las cuales más se mencionaron en la red social fueron Brasil, Argentina, Francia, Rusia y México. En lo que va a los jugadores, Cristiano Ronaldo hizo una apariencia en esta lista (en tercer lugar) -- y no en la de Instagram -- como uno de los cinco atletas con la mayoría de menciones durante la Copa. Junto a él encontramos a Messi y Neymar, Jr. (en primer y segundo lugar), y a Philippe Coutinho y al delantero egipcio Mohamed Salah (en la cuarta y quinta posición).

A pesar de no tener selecciones representando a sus países en el Mundial 2018, Estados Unidos, India y Vietnam fueron tres de los cinco países desde donde se dieron más interacciones en Facebook. ¿Los top 2? Brasil y México.

A diferencia de Instagram, Facebook compartió los momentos de los partidos -- y fuera -- que fueron más populares en su red. La publicación más adorada, según la compañía, fue la foto que compartió el delantero mexicano Raúl Jiménez del Tri en el camerino después de que quedó eliminada Alemania del Mundial. Y no podía faltar los momentos de los goles franceses para ganar la Copa y el momento mismo de la victoria. 

Twitter

Según Twitter, hubo 115,000 millones de vistas de tuits durante el mundial. Esto no indica la cantidad de tuits que se enviaron, sino el número de veces que se vieron los tuits que se publicaron sobre el Mundial (la red social permite que personas sin cuentas puedan también ver los tuit).

El partido sobre el que más se tuiteó fue la final entre Francia y Croacia el 15 de julio. La selección brasileña fue la que generó más tuits en sus partidos contra Bélgica (6 de julio), México (2 de julio) y Costa Rica (22 de junio). Estos partidos ocuparon la lista de los top 5 junto al enfrentamiento entre Francia vs. Argentina (30 de junio).

Similar a otras redes, los goles y la victoria de Francia generaron la mayoría de los tuits. En particular, el golazo de Mbappé para asegurar el triunfo francés fue el momento más tuiteado del torneo. A esta demostración le sigue el gol de Coutinho para impulsar la victoria de Brasil 1 a 0 contra Costa Rica. Otro momento histórico para el mundo -- y Twitter -- fue cuando Corea del Sur venció a Alemania, eliminando a los defensores, ganadores del Mundial 2014.

Y si no has notado la tendencia, a los brasileños les encantan las redes sociales. Según Twitter, Brasil fue el país de donde más tuits se enviaron durante la Copa. Japón, Reino Unido, EE.UU. y Francia fueron los otros. Neymar Jr. como jugador y Brasil como selección fueron los que consiguieron la mayoría de las menciones en esta red social. Las selecciones de Francia, Argentina, Inglaterra y Portugal cerraron la lista de los escuadrones que más aparecieron en tuits durante el Mundial Rusia 2018.

La selección española, la que más crece

Es destacable que la selección española es la que más ha crecido su seguimiento en las redes sociales, sumando un total de 168.000 nuevos "followers" entre Facebook, Instagram y Twitter. También es destacable el caso del islandés Gíslason, que antes del mundial contaba con 30 mil seguidores en su perfil personal de Instagram y ahora cuenta con 1.2 millones.

Fuentes

https://as.com/tikitakas/2018/06/22/portada/1529690455_016677.html

https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2018/Copa-Mundial-2018-El-furor-de-las-Redes-Sociales

https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Blog/La-Copa-del-Mundo-provoco-mas-de-19-millones-de-menciones-en-las-redes-sociales-en-America-Latina

https://www.cnet.com/es/noticias/mundial-rusia-2018-facebook-instagram-twitter/

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