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¿Qué resultados tienen los anuncios de Instagram Stories?

Instagram Stories cuenta con 300 millones de usuarios diarios (Instagram tiene 800 millones de usuarios mensuales) y es la novedad. Esto a llevado a que cientos de anunciantes se vuelquen a producir contenido en este formato pero al ser tan nuevo no hay mucho conocimiento si los costos son buenos, altos, regulares o muy bajos. Lo que si sabemos es que da resultado.

Instagram Stories es el lider en este tipo de formato de "Stories", un tipo de video o imágenes verticales que duran 24hs. Instagram cuenta con 300 millones de usuarios DIARIOS. 

  • Snapchat: 191 millones de usuarios diarios (toda la aplicación usa el formato Stories).
  • Facebook Stories: 150 millones de usuarios diarios. En total, la red social cuenta con 2200 millones de usuarios mensuales.

Usuarios Mensuales de Instagram Stories 

Instagram Stories

Según un análisis de Merkle, que realizó sobre el gasto que realizaron los anunciantes en la plataforma de Facebook Ads en general en el segundo Q, Instagram representó un 23 por ciento del gasto tanto como Facebook. Esto se debe también a los problemas de visibilidad que está teniendo Facebook que son una preocupación constante.

El precio de las impresiones en Instagram ha bajado a pesar de una mayor competencia
El formato de Historias ha atraído a más anunciantes a Instagram, pero los que ya estaban allí no ven un aumento en el costo de las impresiones como resultado de la competencia. Después de un aumento en 2017, el costo promedio por mil impresiones, en los primeros seis meses de 2018, es de $ 4.91 (dólares), según el análisis de Brand Networks sobre el gasto de sus clientes.

En algunos casos, comprar anuncios en Instagram Stories ha sido más barato que comprarlos en la fuente de Facebook, dijo Catherine Chappell, directora de cuentas de iProspect: 

  • "Vemos que el CPC es 125% más alto en Instagram que en Facebook", dijo un comprador de medios de comunicación en condición de anonimato. 
  • "También desde una perspectiva de adquisición, los CPA se triplican en Instagram en comparación con Facebook".

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Las Historias de Instagram no son buenas para el Objetivo de Reach / Alcance.

Los posteos, en comparación con las Stories, generan en promedio tres veces más alcance. La falta de alcance se compensa con el hecho de que alguien toca una historia para verla y el contenido de la marca toma el control de toda la pantalla.

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Las historias de Instagram de marcas se están reproduciendo hasta el final
El índice promedio de finalización de historias de marcas durante los primeros cinco meses de 2018 fue del 72 por ciento, según Delmondo. Esto es un aumento del 8 por ciento con respecto al último estudio que Delmondo publicó en otoño de 2017. Las historias sobre organizaciones deportivas, marcas y compañías de entretenimiento generalmente brindan contenido a un público más nicho y apasionado, dijo el CEO de Delmondo, Nick Cicero.

"Experimentar con el formato y la creatividad ha sido clave para campañas exitosas, dijo Cat Turner, director creativo de la agencia CULT, ya que no ha llevado al consumidor lejos de su entorno, pero si deleitándolo lo suficiente como para detenerse y participar".

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Instagram está sumando a los grupos más jóvenes.
El 63% del grupo de los 16 a los 34 años miran Historias diariamente en Instagram y Snapchat, según un estudio de VidMob. Sin embargo, Instagram es el lugar donde los millennials tienen más probabilidades de ver Historias. Alrededor del 68 por ciento de los millennials en Instagram miran Historias, por VidMob, en comparación con el 49 por ciento en Snapchat.

“Si asistes a un evento y quieres compartirlo con tus amigos, ¿lo publicarías en tu feed? Es más probable que lo comparta como una historia ", dijo Leah Forsyth, directora general de la agencia creativa independiente HarrimanSteel. “Compartir una historia es comenzar un diálogo. Estás dejando entrar a la gente y hay una invitación para responder. Con la capa de gifs y filtros, también puedes crear una capa personalizada y animada, y esto permite una expresión rica ".

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UN POCO DE ADS BENCHMARKS

En el primer trimestre de 2018, ADSTAGE analizó más de 390 millones de impresiones publicitarias y 5 millones de clics en Instagram para descubrir el promedio de CPM, CPC y CTR en su plataforma. En comparación con el año pasado, encontraron que el CPM promedio en Instagram disminuyó un 5,8%, el CPC promedio disminuyó un 33,6% y el CTR promedio aumentó un 41%.

En el primer trimestre de 2018, los anunciantes gastaron, en promedio, $ 7.91 por cada mil impresiones (CPM) y $ 1.41 por clic (CPC). La tasa promedio de clics (CTR) en Instagram fue de 0.52%.

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Las impresiones de anuncios de Instagram son un poco más baratas.

Los CPM de Instagram disminuyeron un 20,1% en comparación con el cuarto trimestre de 2018. El índice de referencia para el primer trimestre de 2018 también es un 5,8% más bajo en comparación con el mismo período del año pasado. En los últimos 12 meses, hemos visto altibajos en los costos de CPM, todo dentro del rango de $ 8- $ 10. 

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Los anunciantes pagaron un 46% menos por los clics en comparación con el último trimestre

Después de un alza en los precios a fines del año pasado, los CPC del primer trimestre de 2018 cayeron un 46% con respecto al trimestre anterior. El nuevo punto de referencia para los CPC del primer trimestre de 2018 es un 33,6% más bajo en comparación con el año pasado. 

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Los anuncios de Instagram continúan impulsando el compromiso.

 Después de una caída en el cuarto trimestre de 2017, la tasa de clics en Instagram ha vuelto a los niveles anteriores, mostrando un aumento del 41% en el rendimiento interanual.

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Fuentes
https://digiday.com/marketing/state-advertising-instagram-stories-five-charts

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/cuantos-usuarios-activos-hay-en-stories-por-red-social

https://es.statista.com/estadisticas/877352/instagram-stories-numero-de-usuarios-de-instagram-en-el-mundo/

https://blog.adstage.io/instagram-ads-cpm-cpc-ctr-benchmarks

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