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Guía Instagram Ads Stories: ¿Cómo hacer anuncios en tus Stories?

Desde marzo del 2017 es posible para todas las marcas realizar Instagram Stories Ads. Tienen mucho rendimiento, obtienen más impresiones, alcance y clicks que cualquier otro AD.

  • Al ser algo reciente hay pocos anunciantes y esto te ayudará a pagar menos por tus anuncios y a impactar a tus potenciales clientes.
  • Tienes la opción de anunciarte en el newsfeed de usuarios de Instagram y en las historias.
  • Para algunas marcas este formato de anuncios funciona mejor que otros en el resto de redes sociales.

¿Qué necesitas para crear Instagram Ads Stories?

  • Tener una cuenta de publicidad /AD account) en Facebook Ads
  • Tener conectada tu página de fans de Facebook con tu perfil de Instagram
  • Tener dos o tres piezas gráficas o vídeos para tus anuncios. La medida es 1080px  x 1920px
  • Recuerda NO poner mucho texto en tu pieza gráfica. Sí subes un vídeo será de máximo 15 segundos
  • Crear una conversión de píxel para medir las conversiones que generas de cada anuncio en Instagram Stories

Ejemplo de un buen diseño para anuncios en Instagram Historias

Aquí te dejo algunos ejemplos de buenas dinámicas de anuncios que llaman la atención del usuario

  • El margen superior e inferior. Arriba recuerda que saldrá tu perfil clicable y abajo saldrá la palabra de “Sponsored” o “Publicidad”.
  • Debes realizar una buena llamada a la acción para conseguir conversiones
  • Mostrar tus productos o servicios de una forma llamativa y profesional
  • Y nunca, pero nunca perder lo natural y propio de las stories

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Cómo crear un anuncio en las historias de Instagram (Instagram Ads Stories)

Aquí una guía paso a paso para crear anuncios en Instagram Stories.

1. Crea tu campaña, conjunto de anuncios y primer anuncio

Para crear una campaña de anuncio en las historias de Instagram debes elegir el objetivo ALCANCE (reach), RECONOCIMIENTO DE MARCA (Awareness), REDIRECCIÓN (Redirect) o REPRODUCCIÓN DE VIDEO (Videos) . Luego definirás el nombre de tu campaña, conjunto de anuncios y primer anuncio. 

2. Ve al conjunto de anuncios que has creado y configura todo

Aquí está la gran clave, en la selección de la ubicación del anuncio, debes destildar todo y solo elegir Historias o “Stories”. Luego tendrás que confirmar la página de Facebook que está asociada a tu perfil de Instagram con el que quieres emitir los anuncios.

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Y continúa configurando tu conjunto de anuncios normalmente con la segmentación que deseas. Ejemplo:

  • Usuarios que han visitado tu página web
  • Tráfico frío (usuarios nuevos que tienen determinados intereses)
  • Usuarios de base de datos

Por último, tendrás que limitar la frecuencia de tus historias. Facebook recomienda que pongas varios días, y es normal porque así no somos pesados.

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3. Configura los anuncios de tu campaña

Recuerda que podemos crear más de un anuncio (imagen o vídeo) para las historias de Instagram.

  1. Lo primero que harás será seleccionar la cuenta de Instagram a través de la cual se emitirán tus anuncios.
  2. Luego subirás la imagen o vídeo de tu historia y por último tendrás que definir el tipo de conversiones que quieres medir con tu campaña.
  3. Marca siempre la opción de agregar enlace a tu web para multiplicar las conversiones.

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Mejores prácticas para Instagram Ads Stories

  • Recordar siempre que estamos en Instagram y su esencia es la calidad visual, todo lo que hagan, tanto vídeos como imágenes, deben ser sorprendentes, impactantes y de máxima calidad
  • Agrega llamadas a la acción en tu anuncio para conseguir más conversiones. Si agregas CTAs conseguirás: Más visitas a tu perfil, Más respuestas (mensajes) y Más visitas a tu página web.
  • Revisa constantemente el buzón de mensajes de Instagram y las peticiones de mensajes. Recuerda que las historias son sinónimo de mensajes en tu buzón.
  • Crear diferentes anuncios de Instagram Stories cambiando el copy y diseño. De esta forma podrás ver cuál te convierte más y mejor.
  • Si estás usando los anuncios en historias de Instagram para promocionar tu página web en general, marca la opción de medir todas las conversiones. De esta forma podrás ver qué conversiones que generas. Tendrás que usar el píxel de conversión de tu producto.
  • Usa enlaces personalizados (UTM o acortados con el plugin Pretty Link o Bit.ly) para comparar los resultados de Facebook con los tuyos.
  • Limita el tiempo en que un usuario volverá a ver tu historia. De esta forma no saturarás a tu mercado. Como mínimo pon 5 días.
  • Si quieres compartir mucho texto haz un vídeo para dividir el texto en diferentes fragmentos.

Aprendamos de los mejores

Haga que la primera mitad sea visualmente atractiva

Gap usó un video corto de mujeres bailando con ropa de fiesta navideña. Su logotipo superpuesto dejó en claro quién era la empresa. Al hacer clic se conducía a los usuarios directamente a la landing page de navidad.

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Añadir música

Sonos combinó un video con música de baile para mostrar cómo se puede usar su producto en casa. Comienza con un nombre imposible de omitir de Sonos superpuesto y luego se mueve impecablemente en el baile en el pasillo. El final es una simple toma de producto.

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Usar videos cortos

Ser claro y conciso, no dar vueltas con anuncios rebuscados, utilizar las tipografías, emojis y filtros que usa la gente y siempre publicitar lo que a tu audiencia le gusta. Aquí te dejo varios ejemplos:

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Tip: Canva

Canva es una herramienta de edición de IMÁGENES muy simple de usar y que brinda la opción de crear imágenes directamente en el tamaño recomendado para Instagram Stories

How-to-design-instagram-stories-ads-step-5

Para realizar este post tomamos en cuenta algunos materiales de estos post:
Vilma Nuñez
Sprout

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