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Flimper ayudó a que 3 marcas formen parte de las 10 Mejores Campañas en Twitter del 2018

Twitter LatAm entre todas las campañas que corrieron este 2018 eligió las 10 mejores. Aprende cómo estas marcas usaron Flimper y lograron un aumento de ROI y en el impacto de sus campañas.

El equipo de brand strategy de Twitter seleccionó las mejores campañas del año de distintas marcas en Latinoamérica en 11 categorías distintas y 3 de ellas fueron de Flimper.

“Las marcas que comunican sus mensajes en un lenguaje familiar para las personas, que se relacionan con ellas con intereses en común y aprovechan el llamado discovery mindset, se destacan cada vez más y generan conversaciones más cercanas”, señaló Martín Jaramillo, head of brand strategy para Twitter SpLatAm. Además, agregó: “Cuando audiencias y anunciantes convergen en un tema, se crea interacción, interés y finalmente, se construye favorabilidad de marca”.

Para la elección, se consideraron variables como la autenticidad, innovación, creatividad, correlación entre el mundo online y offline, llamado de acción para generar conversación, conexión con grandes eventos y creación de contenido exclusivo para la plataforma.

 


Mejor uso de Live-Streaming (video)

 

Cliente: Corona
Nombre: #CoronaCapital18
Handle: @CoronaCapital
Temporalidad: Noviembre
Descripción: La edición del Corona Capital 2018, el festival de música más grande y esperado de México, realizó la transmisión en vivo durante dos días seguidos, de las presentaciones de las bandas internacionales más reconocidas. Ésta tuvo una duración de cinco horas cada día, y se apoyó en el uso de pantallas LED dentro del recinto para visualizar y mandar saludos.
Flimper aportó una nueva tecnología llamada "RT to Win", esta consiste en reconocer a los usuarios que realizaron RT en un Call to Action y elegir aleatoriamente X cantidad de ganadores, en este caso con Corona México se logró más de 30 mil RT en menos de 24 hs y se interactuó con los ganadores y los perdedores automáticamente. Mediante otras dinámicas de Flimper de respuestas en tiempo diferido se llevó a los usuarios perdedores a mantener la conversación con la marca y a volver a participar en los sorteos.

Otras actividades: Se creó expectativa a través de un Versus (Live vs. RT) de los diferentes artistas que los usuarios querían ver.


 

Mejor lanzamiento de TV

 

Cliente: HBO
Nombre: #WestWorld
Handle: @HBOLAT
Temporalidad: Mayo-julio
Descripción: Para el lanzamiento de la nueva temporada de la serie West World, HBO recurrió a Twitter y a Flimper para generar anticipación e interactuar constantemente durante toda la temporada con los fans brindando momentos de interacción y contenido especial. A través de diferentes estrategias de participación en Flimper, los amantes del show tenían acceso a contenidos  exclusivos, podían descubrir nuevos personajes, conectar con otros usuarios, obtener información “clasificada” y mucho más. Pero lo más interesante fue la oportunidad de entregar avances diferentes de acuerdo con perfil que los seguidores escogían: es decir, según el bando elegido, el contenido variaba.

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La campaña duró 11 semanas, comenzando una semana antes del lanzamiento del primer capítulo de la segunda temporada de Westworld hasta el estreno del último capítulo de la serie. Se desarrolló en Venezuela, México, Brasil, Chile, Colombia y Argentina alcanzando un 26% de Engagement Rate con más de 1.7 millones de impresiones.

La campaña buscaba tres objetivos que se cumplieron con Flimper

  1. Generar Awareness del lanzamiento: para alcanzar este objetivo se pidió a los usuarios realizar RT en un Call to Action para ser recordados de los lanzamientos de los capítulos con la tecnología de Flimper, se realizó un Promoted Trend y una dinámica de First View.
  2. Establecer una Conversación continua sobre la serie: los usuarios que habían hecho RT en el CTA eran recordados por Flimper 45 y 5 minutos antes de cada capítulo y, además, con Flimper se realizó campañas sorpresas con dinámicas de desbloqueo para recibir contenidos especiales en base a cantidad de acciones del usuario en un CTA.
  3. Generar Conversación en Real Time con los Fans: a los usuarios que utilizaban el hashtag durante el horario de transmisión del capítulo Flimper les enviaba un contenido especial sobre lo que estaba ocurriendo en ese preciso momento en la serie.

Además de haber superado ampliamente todos los objetivos establecidos durante toda la temporada, en el último capítulo gracias a Flimper se logró llevar el hashtag #WestWorld a ser Trending Topic en Venezuela, Brasil, Chile y Trending Topic Mundial por la cantidad de interacciones logradas.

 

 


 

Mejor campaña integrada

 

Cliente: Pepsi Argentina
Nombre: #YQué
Handle: @PepsiArgentina
Temporalidad: Octubre
Descripción: Con Flimper como Partner Tecnológico se Pepsi Argentina logró moderar, identificar e interactuar solo con los usuarios de Twitter relativos a la campaña alcanzando un 20% de Engagement Rate. La dinámica era simple, Pepsi lanzó un Trending Topic invitando a todos los usuarios de Twitter en Argentina a utilizar el hashtag #YQué. Flimper encontraba a todas estas personas que cumplían las reglas establecidas y les solicitaba permiso para publicar su Tweet en pantallas digitales en vía pública de Argentina.

La nueva campaña de Pepsi Black invitaba a la gente a mostrarse como realmente es. Sin juzgar qué hacen, que quieren o qué les gusta y, sobre todo, sin que importe lo que piensen los demás. En el marco del lanzamiento de la campaña en nuestro país y bajo el concepto “No tiene que gustarle a todos. Solo a vos.“, Pepsi Black presentó Billboard YQUÉ? una acción que invitaba a la gente a mostrarse como realmente es frente a todo el mundo.

Se colocaron seis pantallas gigantes en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza conectadas a Twitter en tiempo real y se invitó a todos a interactuar con el hashtag #YQUÉ? contando esas cosas que les gustan pero que nunca habían dicho en voz alta. Solo debían subirlas a twitter para que salgan publicadas en las pantallas. Durante los tres días de la acción, se moderaron miles de tweets de personas que se animaron a mostrarse como son sin prejuicios.

Otras actividades: Se activó un twemoji especial con el hashtag #YQué se inserte automáticamente el emoji de Pepsi.

¿Quieres que una de tus campañas esté en las mejores 10 del 2019?

 

Nuevo llamado a la acción

 

 Fuente

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