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¿Cómo instalar el Píxel de Facebook y para qué sirve?

El píxel de Facebook es una herramienta de análisis con la que podrás medir la eficacia de tu publicidad. Puedes usar el píxel de Facebook para conocer las acciones que las personas realizan en el sitio web y llegar a los públicos que te interesan.

Puedes utilizar los datos del píxel para hacer lo siguiente:

  • Asegurarte de que los anuncios se muestran a las personas adecuadas.
  • Crear públicos para publicidad.
  • Desbloquear otras herramientas publicitarias de Facebook.
Configura el píxel de Facebook colocando su código en el encabezado del sitio web. Cuando alguien visita tu sitio web y realiza una acción (por ejemplo, completar una compra), el píxel de Facebook se activa y registra esta acción. De esta forma, sabrás cuándo un cliente realiza una acción y podrás llegar a él de nuevo a través de futuros anuncios de Facebook.
 

¿Qué son los Eventos de Píxel?

Los eventos son acciones que suceden en tu sitio web, ya sea como resultado de los anuncios de Facebook (pagado) o el alcance orgánico (no pagado). Con los eventos estándar que contiene el código del píxel de Facebook se puede realizar un seguimiento de eventos concretos, optimizar los anuncios para obtener conversiones y crear públicos. 

Aquí una pequeña explicación:

Hay nueve eventos estándar de los que podemos realizar un seguimiento y para los que podemos optimizar tus anuncios automáticamente. Solo tienes que copiar el código del tipo de evento del que quieres realizar un seguimiento y agregarlo al código base del píxel de la página correspondiente de tu sitio web. Obtén más información sobre cómo instalar el píxel de Facebook.

ES CLAVE ENTENDER QUE LOS PÍXELES CON EVENTOS STANDAR SE TIENEN QUE PEGAR EN CADA PÁGINA DONDE VA A OCURRIR ESE EVENTO ESTANDAR Y NO SOLO EN EL HEADER DEL HOME PRINCIPAL DE LA PÁGINA 

En el mes de octubre del 2018, Facebook agregó 8 Nuevos Eventos Estándar para sitios web y aplicaciones: Contacto, Personalizar producto, Donar, Encontrar ubicación, Programar, Iniciar prueba , Presentar Solicitud y Suscribirse. 

Los eventos estándar son una forma estructurada de comunicar estas acciones a Facebook por lo que pueden utilizarse para informar soluciones de segmentación, optimización y medición de anuncios.

¿Cómo aplicar el Píxel de Facebook?

Antes de empezar

  • Necesitas un sitio web para tu empresa.
  • Debes poder actualizar el código del sitio web.

1- Crea un píxel de Facebook

    1. Ve a la pestaña Píxeles del administrador de eventos.
    2. Haz clic en Crear un píxel.
    3. Haz clic en Crear en el cuadro que aparece al terminar de crear el píxel.


2- Agrega el píxel de Facebook a tu sitio web

Una vez que hayas creado un píxel de Facebook, puedes colocar su código en tu sitio web. De las siguientes afirmaciones, elige la que mejor describa cómo realizas actualizaciones en el código de tu sitio web para recibir las instrucciones apropiadas:

  • Otra persona hace cambios en mi sitio web

Si otra persona actualiza el código de tu sitio web, sigue los pasos descritos a continuación para enviarle instrucciones por correo electrónico sobre cómo configurar el píxel de Facebook en el sitio.

  1. Ve a la pestaña "Píxeles" del administrador de anuncios.
  2. Haz clic en Configurar píxel.
  3. Haz clic en Enviar las instrucciones a un desarrollador por correo electrónico.
  4. Ingresa la dirección de correo electrónico del destinatario.
  5. Haz clic en Enviar en la parte inferior de la página.
  • Actualizo el código de mi sitio web

1- Localiza el código de encabezado de tu sitio web

Consulta el código de tu sitio web y busca su encabezado.

2- Copia todo el código y pégalo en el encabezado de tu sitio web

Pega el código en la parte inferior de la sección de encabezado, justo encima de la etiqueta de cierre <head>.

3- Comprueba que tu código funcione correctamente

Una vez que hayas colocado el código en tu sitio web, haz clic en Enviar tráfico de prueba para asegurarte de que tu píxel funcione correctamente. Si el estado es "Activo", significa que el código base se instaló correctamente. Es posible que el estado tarde varios minutos en actualizarse.

  • Mi sitio web usa un administrador de etiquetas o está alojado en una plataforma web popular

Selecciona tu plataforma o administrador de etiquetas en esta lista para configurar tu píxel de forma incluso más sencilla. Si no ves tu plataforma, consulta una de las otras dos opciones descritas anteriormente para configurar tu píxel.

Plataformas de sitio web:

Administradores de etiquetas:

Obtén más información sobre los beneficios de usar una plataforma de terceros para configurar tu píxel.

3- Haz un seguimiento de las acciones más relevantes para tu empresa

Una vez que hayas colocado el píxel en tu sitio web, agrega eventos para realizar un seguimiento de acciones concretas que las personas lleven a cabo.

Información sobre los eventos

Los eventos son acciones que tienen lugar en tu sitio web (por ejemplo, cuando alguien compra). Para hacer el seguimiento de un evento, deberás agregar código a tu sitio web, especialmente en la sección donde está el evento, a fin de que Facebook se entere si alguien realiza una acción.

Configurar eventos en tu sitio web

    • Ve a la pestaña "Píxeles" del administrador de eventos.
    • Haz clic en Configurar píxel.
    • Haz clic en Instalar el código manualmente.
    • Haz clic en Continuar.
    • Haz clic en Instalar eventos.
    • Haz clic en el icono de selección junto al evento del que quieras realizar un seguimiento.
    • Selecciona Registra un evento al cargar la página o Registra un evento al ejecutar la acción.
      1. Registra un evento al cargar la página: elige esta opción si es posible realizar un seguimiento de la acción cuando alguien visita una página determinada, como una página de confirmación después de terminar una compra.
      2. Registra un evento al ejecutar la acción: elige esta opción si quieres realizar el seguimiento de una acción que requiere un clic (por ejemplo, el botón para agregar al carrito o comprar).
      3. Para medir información adicional sobre el evento (recomendado), puedes agregar parámetros de eventos, como "Valor de conversión" o "Divisa".
  1. Copia este código de evento y pégalo en la página que corresponda de tu sitio web. Evita modificar el código de píxel que ya colocaste en el encabezado de dicho sitio.
    1. Para los eventos que ocurren al cargar una página: coloca el código justo debajo de la sección de cierre del encabezado de la página (en muchos sitios, es justo después de la etiqueta &lt;body&gt; de apertura).
    2. Para los eventos que ocurren al ejecutar una acción: agrega el código del evento entre las etiquetas del script junto a la acción de la que deseas realizar un seguimiento (por ejemplo, un botón).

Si quieres que el píxel de Facebook se active al hacer clic en botones específicos, tendrás que actualizar el código para asociar un evento a una acción. Obtén más información en nuestro sitio para desarrolladores, en la sección de seguimiento de eventos en la página. Repite los pasos para cualquier otro evento de la lista del que quieras realizar un seguimiento.

A continuación encontrarás consejos y prácticas recomendadas importantes para el uso de eventos estándar:

  • En los códigos de eventos estándar se distingue entre mayúsculas y minúsculas, por lo que debes asegurarte de copiar el fragmento de código exactamente tal y como aparece. Por ejemplo, tal y como se muestra en la siguiente tabla, el código de evento estándar para realizar un seguimiento de las visitas a la página es fbq('track', 'ViewContent');. Si en su lugar agregas por error fbq('track', 'viewcontent'); a una de las páginas de tu sitio web, se mostrará un evento llamado viewcontent en los informes de anuncios como un evento personalizado en vez de como uno estándar. Obtén información sobre la diferencia entre los eventos estándar y los personalizados.
  • Para el evento estándar “Purchase”, recomendamos configurar el valor y la divisa a fin de reflejar mejor la conversión. Obtén información sobre cómo definir el valor y la divisa de tus conversiones.
  • Agrega un embudo completo de eventos (por ejemplo, ViewContent, AddToCart y Purchase) para capturar todas las acciones de compra relevantes. Por ejemplo, si vendieses juguetes en tu sitio web, introducirías el código de evento estándar correspondiente en la página donde se agregan artículos al carrito, así como en la de compra.

Eventos estándar

Acción en el sitio web Descripción Código del evento estándar
Ver contenido Seguimiento de las visitas a páginas concretas (por ejemplo, páginas de productos, páginas de destino, artículos, etc.) fbq('track', 'ViewContent');
Buscar Seguimiento de las búsquedas realizadas en tu sitio web (por ejemplo, búsquedas de productos) fbq('track', 'Search');
Artículo agregado al carrito Seguimiento de cuándo se agregan artículos a un carrito de compras (por ejemplo, clic, página de destino de un botón "Agregar al carrito", etc.) fbq('track', 'AddToCart');
Agregar a la lista de deseos Seguimiento de cuándo se agregan artículos a una lista de deseos (por ejemplo, clic, página de destino de un botón "Agregar a la lista de deseos", etc.) fbq('track', 'AddToWishlist');
Iniciar pago Seguimiento de cuándo acceden las personas al flujo de pago (por ejemplo, clic, página de destino de botón "Pagar", etc.) fbq('track', 'InitiateCheckout');
Agregar información de pago Seguimiento de cuándo se agrega la información de pago en el proceso de pago (por ejemplo, clic, página de destino de la información de facturación, etc.) fbq('track', 'AddPaymentInfo');
Comprar Seguimiento de las compras o los procesos de pago completados (por ejemplo, visitas a la página de confirmación o agradecimiento) fbq('track', 'Purchase', {value: '0.00', currency: 'USD'});
Cliente potencial Seguimiento de cuándo alguien muestra interés por tu oferta (por ejemplo, envío de formulario, registro para obtener una prueba, acceso a página de precios, etc.) fbq('track', 'Lead');
Completar registro Seguimiento de cuándo se completa un formulario de registro (por ejemplo, suscripción completada, registro para obtener un servicio, etc.) fbq('track', 'CompleteRegistration');

 

Ejemplo de evento estándar

A continuación, te mostramos un ejemplo de cómo se mostrará tu código del sitio web con eventos estándar instalados.

 

    1. Código original de tu sitio web: pega el código del píxel de Facebook entre las etiquetas <head> y </head> de tu página web. Es posible que ya tengas código entre las etiquetas de encabezado. En ese caso, coloca el código del píxel debajo de este pero antes de </head>.
    2. Código base del píxel de Facebook: el aspecto del código del píxel de Facebook será similar al del diagrama anterior, excepto que el identificador del píxel no será 1234567890.
    3. Código del evento estándar: en el código del píxel de Facebook, pega el código del evento estándar relevante para tu página sobre la etiqueta </script> (por ejemplo, el de artículo agregado al carrito). Tendrás que hacerlo para cada página de la que quieras realizar un seguimiento.

La clave en este caso es que todas las páginas del sitio web deben tener todo lo que aparece delimitado en la sección 2 (código base), pero el fragmento de código de la sección 3 (código de evento estándar) variará en función de la página.

 

Fuente

https://www.facebook.com/business/help/402791146561655?helpref=faq_content

 

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