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¿Cómo afecta el aumento de la búsqueda por voz a tu estrategia de marketing digital?

El aumento de la búsqueda por voz en todo el mundo va a jugar un papel masivo en la forma en que los consumidores encuentran a las empresas. Para el año 2020 el 50% de todas las búsquedas en línea serán búsquedas de voz. Si bien hay muchos factores culturales y sociales a considerar cuando se trata del crecimiento de la búsqueda por voz, la realidad es que el aumento de asistentes digitales y la continua mejora de los reconocimientos de palabras y frases son los dos factores más importantes que influyen en esta tendencia.


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Datos claves para tener en cuenta de las búsquedas por voz

  • Hay más de 1 billón de búsquedas por mes. (Enero 2018)
  • Habrá más de 1 mil millones de dispositivos habilitados con Voice Assistant en circulación a fines de 2018.
  • A fines del 2018 (Google) Assistant alcanzará el 95 por ciento de todos los teléfonos Android elegibles en todo el mundo.

Podemos ver claramente el enfoque que los consumidores están poniendo en la búsqueda por voz, entonces, ¿qué hacemos como marketineros para contrarrestar este cambio?

El primer paso es entender las diferencias en cada forma de búsqueda, los humanos en promedio pueden hablar alrededor de 150 palabras por minuto, mientras que pueden escribir aproximadamente 40 palabras por minuto. 

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Diferencia entre voz y búsqueda tradicional

Por ejemplo, una búsqueda sobre el iPhone X podría haber sido "Costo de iPhone X" podemos comenzar a anticipar búsquedas como "¿Cuánto cuesta el iPhone X y crees que vale la pena?". Esto jugará un papel clave en el futuro de sus estrategias de SEO. La capacidad de identificar lo que se denomina "frases de palabras clave conversacionales y de larga cola (long tail)" será más valiosa ahora que nunca, ya que los clientes buscarán respuestas a preguntas más específicas.

Asistentes de voz, cosas para saber

Comprender el papel que los asistentes de voz tendrán en la vida diaria de los consumidores es un factor clave para el futuro de los planes de SEO de su empresa. Existen algunas diferencias principales entre las capacidades de un asistente de voz y las de la búsqueda por voz desde un teléfono inteligente:

  • Los asistentes de voz solo pueden responder con una respuesta
  • Ciertos asistentes como Alexa no responderán si la respuesta no es 100% factual a la pregunta
  • La mayoría de los asistentes de voz no pueden mostrar contenido de fotos o videos, simplemente responden con respuestas a preguntas

A partir de estas tres cosas, podemos ver claramente que hay algunos factores clave a considerar al crear y actualizar su sitio web. En primer lugar, podemos ver la importancia de ubicarnos en la "posición 0" en sitios de búsqueda populares como Google, Yahoo! y Bing, ya que esas son las respuestas que se darán a los consumidores. En segundo lugar, puede ver la importancia de responder las preguntas de forma clara y correcta en su sitio web para obtener una respuesta de un asistente de voz. Finalmente, con el aumento de la producción de contenido visual, es importante recordar el papel que pueden desempeñar las preguntas de respuesta a través de diferentes formatos.

 

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Recomendaciones para su negocio

Preguntas más frecuentes

Por las razones mencionadas anteriormente, una página de preguntas frecuentes puede desempeñar un papel extremadamente importante en el futuro de los resultados de las búsquedas por voz. A medida que más búsquedas se relacionen con preguntas distintas, es importante que su empresa proporcione las respuestas a esas preguntas para generar resultados.

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¡A probar!

En última instancia, cuando se trata de la nueva tecnología que afecta a su negocio, no hay mejor manera de entenderlo que probarlo. Usar su teléfono inteligente o su asistente de voz y buscar repetidas veces las respuestas que su compañía brinda a las preguntas de los clientes es la forma más segura de entender la Optimización del motor de búsqueda por voz o VSEO. Sin embargo, debido a las capacidades cada vez mayores de los algoritmos de los motores de búsqueda, es importante seguir siendo proactivos con esta práctica, porque Alexa le dará una respuesta algún día, pero eso no significa que será el mismo al siguiente.

Conclusión

Si no estás preparando tu SEO para los cambios en el futuro de la Búsqueda, te estás perdiendo muchas oportunidades. ¡Espero que estos pensamientos te hayan ayudado a comenzar!

Fuente

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