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Flimper ajudou 3 marcas a estarem entre as 10 Melhores Campanhas no Twitter em 2018

A Twitter América Latina escolheu, entre todas as campanhas que correram no ano de 2018, as 10 melhores. Entenda como estas marcas utilizaram a Flimper e obtiveram um aumento no ROI e no impacto de suas campainhas.

A equipe de estratégia de marcas do Twitter selecionou as 10 melhores campanhas do ano entre diferentes marcas da América Latina em 11 diferentes categorias, sendo que 3 delas eram da Flimper.

“As marcas que comunicaram suas mensagens numa linguagem familiar às pessoas, que se relacionam com elas a partir de interesses comuns e tiram proveito do chamado discovery mindset (mentalidade de descoberta), destacam-se cada vez mais e geram conversações mais estreitas," disse Martín Jaramillo, chefe de estratégia de marcas da SpLatAm Twitter. Além disso, acrescentou: "Quando públicos e anunciantes convergem num assunto, cria-se interação e interesse e, no fim das contas, constrói-se oportunidades favoráveis à marca".

Para a seleção, foram consideradas variáveis tais como autenticidade, inovação, criatividade, correlação entre o mundo online e o offline, apelo à ação para gerar conversação, conexão com os principais eventos e a criação de conteúdo exclusivo para a plataforma.

 


Melhor utilização de Live-Streaming (vídeo)

 

Cliente: Corona
Nome: #CoronaCapital18
Handle: @CoronaCapital
Momento: Novembro
Descrição: A edição do Corona Capital de 2018, o mais e mais esperado festival de música do México, teve transmissão ao vivo durante dois dias seguidos das bandas de maior reconhecimento internacional. Isto teve duração de cinco horas por dia e teve o suporte de telas de LED internas ao recinto para visualizar e enviar saudações. Flimper contribuiu com uma nova tecnologia chamada "RT to Win", que consiste em reconhecer os usuários para dar um RT num Call to Action (apelo à ação) e escolher aleatoriamente um número X de vencedores. Neste caso do Corona México, mais de 30 mil RTs foram obtidos em menos de 24 horas, interagindo automaticamente com os ganhadores e perdedores. Através de outras dinâmicas da Flimper tais como respostas postergadas, os perdedores eram levados a manter a conversa com a marca e a participar novamente nos sorteios seguintes. Outras atividades: Foi criada uma expectativa através de um Versus (Live vs. RT) dos diferentes artistas que os usuários gostariam de ver.


 

Melhor lançamento na TV

 

Cliente: HBO
Nome: #WestWorld
Handle: @HBOLAT
Momento: Maio-Julho
Descrição: Para o lançamento da nova temporada da série West World, a HBO recorreu ao Twitter e à Flimper para gerar expectativa e constante interação durante toda a temporada com os fãs proporcioinando momentos de interação e conteúdo especial. Por meio de diferentes estratégias de participação na Flimper, os fãs do programa tiveram acesso a conteúdos exclusivos, puderam descobrir novos personagens, conectar-se com outros usuários, obter informações "secretas" e muito mais. Mas o mais interessante foi a oportunidade de oferecer diferentes elementos antecipados de acordo com o perfil que os seguidores haviam escolhido: isto é, dependendo do lado selecionado, o conteúdo variava.

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A campanha durou 11 semanas, tendo início uma semana antes do lançamento do primeiro capítulo da segunda temporada de Westworld prolongando-se até estreia do último episódio da série. Foi realizado na Venezuela, no México, no Brasil, no Chile, na Colômbia e na Argentina alcançando uma Taxa de Engajamento de 26% com mais de 1,7 milhões de impressões..

A campanha buscou três objetivos que foram alcançados através da Flimper

  1. Gerar Percepção do lançamento: para alcançar esta meta, foi solicitado aos usuários que fizessem um RT num Call to Action (CTA) a ser relembrado dos lançamentos dos capítulos por meio de tecnologia da Flimper, um Promoted Trend (tendência promovida) e foi realizada uma dinâmica de Primeira Visualização.
  2. Estabelecer uma conversação continua sobre a série: os usuários que fizeram o RT na CTA eram lembrados pela Flimper 45 e 5 minutos antes de cada capítulo e, além disso, por meio de surpresas da Flimper realizadas com dinâmicas de desbloqueio para receber conteúdos especiais com base no número de ações de usuários em um CTA.
  3. 3. Gerar Conversação em Tempo Real com os Fãs: aos usuários que utilizaram a hashtag durante o tempo de exibição do capítulo, a Flimper enviou um conteúdo especial sobre o que estava acontecendo naquele preciso momento na série.

Além de ter amplamente superado todos os objetivos definidos ao longo de toda a temporada, no último capítulo, graças à Flimper, o hashtag #WestWorld chegou a ser Trending Topic na Venezuela, no Brasil e no Chile e Worldwide Trending Topic pelo número de interações obtidas pela Flimper.

 

 

 

 


 

Campanha com melhor integração

 

Cliente: Pepsi Argentina
Nome: #YQué
Handle: @PepsiArgentina
Momento: Outubro
Descrição: Tendo a Flimper como Parceira de Tecnologia, a Pepsi Argentina conseguiu identificar, moderar e interagir somente com usuários do Twitter relacionados à campanha, alcançando uma Taxa de Engajamento de 20%. A dinâmica era simples, a Pepsi lançou um Trending Topic convidando todos os usuários do Twitter na Argentina a utilizar o hashtag #YQué (E daí?). A Flimper localizou estas pessoas que cumpriam as regras estabelecidas e lhes pediu permissão para publicar no Tweet delas em telas digitais em vias públicas na Argentina.

A campanha da nova Pepsi Black convidava as pessoas a se mostrarem como realmente são. Sem julgar o que fazem, o que querem ou o que gostam e, acima de tudo, sem se importar com a opinião dos outros. No âmbito do context do lançamento da campanha na Argentina e sob o conceito "It doesn't need to like everyone. Only you." (Não precisa agradar a ninguém a não ser você mesmo), a Pepsi Black apresentou o painel YQUÉ? (E DAÍ?) que era uma ação convidando as pessoas a se mostrarem como elas realmente são diante do mundo inteiro.

Seis telas gigantes foram colocadas nas cidades de Buenos Aires, Rosário, Córdoba e Mendoza conectadas ao Twitter em tempo real e todo mundo era convidado a interagir com o hashtag # YQUÉ? compartilhando as coisas que cada um gosta e nunca haviam dito em voz alta. A única coisa que os usuários tinham que fazer era tuitar para que fosse publicado nas telas. Durante os três dias da ação, milhares de tuítes foram moderados por pessoas que ousaram mostrarem a si mesmas da maneira que são, sem preconceitos.

Outras atividades: Um twemoji (emoji do Tweeter) foi ativado com a hashtag # YQué, um emoji de uma lata de Pepsi sendo automaticamente inserida com a hashtag.

Você gostaria que uma de suas campanhas estivesse entre as 10 Melhores de 2019?

 

Nuevo llamado a la acción

 

 Fonte